三只羊带货月饼翻车被罚没6895万 疯狂小杨哥遭疯狂反噬商业神话破灭

时间： 2024-10-01 02:39     

长江商报消息 ●长江商报记者 沈右荣

疯狂小杨哥将要为其“疯狂”付出代价。

作为“三只羊”品牌核心成员的他，在躲过真假茅台、槽头肉后，在带货月饼之时翻了车。

9月26日，合肥官方通报，经联合调查组调查确认，合肥三只羊网络科技有限公司（简称“三只羊公司”）在直播带货中存在虚假宣传行为，拟对三只羊公司罚没6894.91万元，责令停业整顿。

随即，抖音宣布对“三只羊”旗下账号进行停播处理。

短短9年，疯狂小杨哥（张庆杨）、疯狂大杨哥（张开杨）兄弟依靠直播，成为超级网红，并借助带货，获得巨额收益。

功成名就之时，疯狂小杨哥耗资过亿买下了三只羊大楼，打造了矩阵账号超过300个、垂直账号高达7000多个的三只羊商业帝国。

然而，忙着起高楼的疯狂小杨哥，却忽视了底层消费者的公平正义，最终翻车。

三只羊翻车事件还在发酵，对三只羊的调查处理尚未落地，三只羊的商业帝国或面临崩塌风险。

超级主播疯狂小杨哥触礁

仿佛是没有任何征兆，但又在大众的意料之中，超级主播疯狂小杨哥翻车了。

今年的9月9日，2024年抖音电商作者峰会上，疯狂小杨哥和三只羊缺席了。而在此前，其已连续两年获得抖音电商作者类奖项。

此时的疯狂小杨哥和三只羊正陷入汹涌的舆论漩涡中。另一名主播也在手撕三只羊。

事情缘起于疯狂小杨哥及“三只羊”公司旗下多个直播间销售的一款“香港美诚月饼”，疯狂小杨哥称其带货的美诚月饼是“高端月饼，香港月饼”，里面有黑松露原料，经米其林大师调制。然而，据多名代理商爆料，美诚月饼在中国香港并未开设门店。

因涉及虚假宣传，舆论持续发酵。9月14日，美诚月饼生产方之一所在辖区广州市花都区市场监管局称，已关注到网上关于美诚月饼的讨论，监管部门已介入调查。

9月19日，合肥市场监管局宣布，组成联合调查组，对舆论质疑的三只羊虚假宣传误导消费的质疑进行调查。

其实，三只羊误导消费者已有“前科”。

今年3·15晚会上，央视曝光了梅菜扣肉“槽头肉事件”，三只羊就曾为其带货。

9月15日，一名湖南常德消费者表示，在“三只羊网络对酒当歌”推荐的商家中购买了一整箱兔年生肖茅台，经一检测人员鉴定不符合正品特征。具体问题包括“假喷码假盖”“一箱酒里三个供应商瓶子混在一起”。

广州中九检测鉴定有限公司法定代表人谢智锋表示，自9月11日以来共检测460瓶消费者在三只羊直播间购买的兔年生肖茅台酒，其中不符合正品特征的有154瓶。

此外，9月9日，职业打假人王海发布视频称，疯狂小杨哥推销的“鲜多裕原切牛肉卷”存在虚假宣传问题，供货商已被处以50万元罚款，有4.2万名消费者被骗。

槽头肉、真假茅台、原切牛肉，系列风波中，疯狂小杨哥及三只羊竟然都安全脱身。

面对疯狂质疑，今年9月4日，三只羊联合创始人卢文庆在其抖音账号发布短视频声明称，此前3·15晚会的梅菜扣肉“槽头肉事件”，三只羊没有受到任何相关部门处罚。这让一些消费者心里不平衡。

这一次，三只羊未能躲过。

9月27日晚，联合调查组通报，三只羊公司存在虚假宣传、误导消费者行为，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元，责令停产整顿、承担相关法律责任。

随即，抖音电商安全中心发布关于三只羊的处罚公告，自9月21日起平台已对“三只羊”旗下账号进行停播处理，后续将敦促整改、妥善解决售后赔付事宜。

当晚，三只羊公司发布道歉声明，称“全面接受”“诚恳道歉”。

9月27日，就此前通报的月饼和牛肉卷现在如何处理，三只羊客服表示，订单登记核实无误后会为用户退一赔三。

薇娅、李佳琦之后，疯狂小杨哥成为新的触礁者。

小杨哥兄弟的疯狂

草根逆袭，用在小杨哥兄弟身上较为合适。“疯狂”二字，对二人的界定也算名与实相符。

1995年2月27日，双胞胎兄弟大杨哥、小杨哥在安徽六安出生。

2015年，20岁的张庆杨注册名为“疯狂小杨哥”的快手账号，欢快的舞蹈、搞笑段子，让其成为一名短视频创作达人。

2018年他转战抖音，2019年，通过发布“绝望周末”系列家庭喜剧短视频，“疯狂小杨哥”迅速爆火，成为抖音一哥，疯狂小杨哥也成为抖音首个破亿的账号。

直播的尽头是带货。搞笑短视频搭建不了商业帝国，过亿的粉丝量让小杨哥看到变现的希望，李佳琦直播带货的成功，让小杨哥有了变现的路径。

于是，三只羊公司成立。2021年，大、小杨哥与卢文庆共同成立三只羊公司，“三只羊”踏上了带货征途。从小零食到按摩椅、洗地机，小杨哥直播间的产品不断升级。

2022年10月，疯狂小杨哥荣登抖音带货榜单第二，仅次于东方甄选。

到2023年，疯狂小杨哥更是以锐不可当之势冲击中国电商头部公司之位。

公开数据显示，2022年，三只羊公司直播带货产值超100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元。2023年，其直播带货产值超300亿元，经营服务收入15亿元，纳税超4.5亿元。

一步步走向成功的疯狂小杨哥，开始有了更大的野心，三只羊公司升级为三只羊集团，进而进行全国扩张。今年初，其还宣布在马来西亚、新加坡、泰国等地进行布局。

系列动作见证了三只羊打造的盛况。疯狂小杨哥豪掷1.03亿元买下一栋楼，作为三只羊全球总部，打造合肥新地标。

今年5月，三只羊耗资数千万元举办电音节。不过，纯净水20元/杯、脉动30元/瓶、红牛28元/瓶，引发宰客质疑。

今年8月21日，三只羊集团香港分公司开业，曾志伟、王晶等明星助阵。

根据广东电商峰会论坛公布的2023年度网络主播净收入50强榜单，疯狂小杨哥以超过32亿元收入力压辛巴、李佳琦。

有统计显示，目前，“三只羊”旗下矩阵账号超过300个，垂直账号超过7000个，千万级账号超过10个，三只羊商业帝国初步形成。

小杨哥兄弟也从短视频搞笑博主摇身一变为知名企业家。

然而，小杨哥兄弟搭建的三只羊高楼，根基不稳，早已风险暗藏。从央视3.15曝光槽头肉开始，再到真假茅台、原切牛肉等，三只羊的危机就在累积，小杨哥没有意识到，“虚假宣传”“欺骗消费者”是毁掉其商业帝国根基的重锤。

相关部门还在做进一步调查，月饼事件之后，疯狂小杨哥起的高楼，是否也会轰然崩塌，备受市场关注。

小杨哥年仅29岁，如果能吸取教训，或许还有东山再起的那一天。

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