茅台酒为啥降价？高端白酒市场震荡几何？

时间： 2024-06-20 02:35     

文|国际商报

“烟搭桥，酒开路”。近日，茅台酒的市场出货价单瓶跌至2200元，带动其他高端 白酒 如国窖1573和 五粮液 的价格也出现了不同程度的下滑。北京朝阳区的茅台酒零售店的老板告诉记者，根据官方指导价，以前茅台酒单价能卖到2700元左右，现在最高只能卖到2300元。

需求疲软导致价格下滑

市场需求疲软是导致茅台价格下滑的重要原因之一。星图金融研究院研究员武泽伟在接受国际商报记者采访时指出，随着 房地产 行业达到顶峰，茅台的市场出货价格也随之升至每瓶3100元的历史高位。然而，随着房地产市场的衰退和项目数量的减少，高端白酒的主要消费场景，如商务宴请和投资消费，严重受挫，导致茅台酒的需求量下降。房产缩水导致家庭财富资产贬值，消费者在财富效应下减少对高端白酒等非必需品的购买。

供需关系变化加剧竞争

白酒行业竞争加剧，去库存和促销成为企业的首要任务。截至2023年底，A股19家白酒上市公司的存货总量达到1469.01亿元，比2022年增加了近200亿元。与此同时，茅台酒的产量从2018年的4.97万吨增加到2023年的5.72万吨，销量从3.25万吨提升到4.21万吨。在经济不景气和“现金为王”的环境下，市场各渠道的储量抛售进一步增加了茅台酒的供给，导致价格下探。

会波及其他品牌吗？

武泽伟指出，茅台价格的下跌不仅影响自身，还引发了其他高端白酒的价格回落。国窖1573和五粮液等高端白酒的价格也随之下跌。例如，国窖1573的终端售价从980元/瓶下降到800元/瓶，五粮液从1019元/瓶降至900元/瓶。但随着中秋等销售旺季即将到来，茅台价格依然有望回暖。

继续下跌会怎样？

如果茅台价格持续下跌并跌破“安全区间”，可能会影响市场信心，对其他高端白酒如五粮液、国窖1573等造成不利影响。然而，高端酒类的价格回归合理区间，为其他品类的高端酒款释放了市场空间，这对行业的长期发展未必是坏事。行业需要适应新的消费环境，调整策略，才能在市场中占据有利地位。

分析认为，茅台酒价格的波动不仅反映了宏观经济环境的变化，还揭示了市场内部供需关系的变化及品牌策略的调整。尽管面临挑战，但这一过程也为高端酒类市场带来了新的发展机遇。高端酒类企业需要灵活应对市场变化，抓住机会，以实现长期稳定的发展。